Micro-animaties in salesdecks
Een salesdeck heeft één doel. De ander overtuigen om mee te gaan in jouw verhaal lang genoeg om de volgende stap te zetten.
grote landing.
In dit artikel
In de praktijk gaan veel decks halverwege verloren. Niet omdat de inhoud zwak is, maar omdat de aandacht eraf valt. Een grafiek wordt gescand in plaats van gelezen. Een belangrijke slide gaat in vier seconden voorbij. De kern van je betoog komt aan, maar landt niet.
Micro-animaties zijn er om dat te repareren.
Wat een micro-animatie is en niet is
Een micro-animatie is geen filmpje. Het is geen openingsanimatie. Het is een klein, doelgericht gebaar binnen een slide.
Een grafiek waarvan de balken één voor één opbouwen. Een KPI die telt naar zijn eindwaarde. Een proces met drie stappen waarvan elke stap apart in beeld komt. Een logo van een klant dat fade-in doet op het moment dat je hem noemt.
Klein. Onopvallend. Maar net genoeg om het oog op het juiste moment naar de juiste plek te trekken.
Waarom dit werkt in een pitch
Wanneer alle elementen op een slide tegelijk zichtbaar zijn, kiest het brein zelf wat het belangrijk vindt. En dat klopt zelden met wat jij belangrijk vindt.
Met micro-animatie stuur je. De belangrijkste kpi komt twee seconden ná de context binnen. De pijl tussen probleem en oplossing tekent zichzelf op het moment dat je dat verband uitspreekt. Wat je zegt en wat de kijker ziet, lopen synchroon.
Dat scheelt cognitive load. De kijker hoeft niet te scannen. Hij hoeft alleen te volgen.
Waar dit het meest effect heeft
Pitchdecks naar investeerders. Je hebt vaak twintig minuten en drie vlaggen die echt moeten landen. Zorg dat die drie vlaggen visueel onmiskenbaar het hoogtepunt zijn.
RFP-presentaties. Vaak vol getallen en proceskaarten. Een goed geanimeerde grafiek kan de winstgevendheid van een complete propositie zichtbaar maken in vijf seconden.
Boardpresentaties. Beslissers hebben weinig geduld. Een geanimeerde flow doet meer dan drie kolommen tekst.
De disciplinaire regel
Wij gebruiken er meestal één per drie tot vier slides. Meer wordt vermoeiend, minder voelt onbenut.
Niet alle slides hoeven te bewegen. Maar de drie of vier momenten waar je verhaal echt op draait, verdienen een visuele duw. Daar zit de winst.