Wat kost animatie écht? De ROI-vergelijking
Animatie lijkt vaak duur. Een goede video kost al snel meer dan een serie statische posts of een geschreven case.
wat het oplevert.
In dit artikel
Toch is "duur" niet het juiste woord. De juiste vraag is: wat levert het op?
Een investering die blijft renderen
Een sterke animatie gaat lang mee. Geen weken. Vaak jaren.
Dezelfde video draait op je website, in je salesdeck, op LinkedIn, in onboarding-mails, op beurzen, in presentaties. Eén productiekost, en dan een onbeperkt aantal toepassingen.
Vergelijk dat met een live-action shoot. Locatie, acteurs, cameraman, edit, en dan ben je vaak gebonden aan dat seizoen, dat shirt, die kleur muur op de achtergrond. Hergebruik is beperkt.
ROI-rekenen, niet kosten-rekenen
Veel bedrijven kijken naar de offerte en denken: dat is veel geld voor één video.
Wij stellen liever een andere vraag. Hoeveel sales-meetings opent deze video uiteindelijk? Hoeveel onboarding-tijd bespaart hij? Hoeveel van je marketingbudget hoef je daardoor niet meer aan andere kanalen uit te geven?
Wanneer je de kosten verdeelt over de levensduur en de toepassingen, is animatie vaak de goedkoopste vorm van content per impressie of per geconverteerde lead.
Wat de prijs bepaalt
- complexiteit van het verhaal
- 2D, 3D of mengvormen
- duur van de video
- mate van personalisatie
- snelheid van levering
Geen van deze factoren is per definitie nodig. Een sterke 2D-animatie van 20 seconden kan effectiever zijn dan een 3D-productie van twee minuten. Het hangt af van wat je doel is.
Wat we adviseren
Begin niet met de vraag "wat mag het kosten". Begin met "wat moet het opleveren". Een video die één extra deal van 50.000 euro per jaar binnenhaalt, mag een paar duizend euro kosten.
Een video die niets oplevert, was hoe goedkoop ook nog te duur.