EARTHWISE VENTURES Launching a new venture studio from scratch
Our task was to create a brand that perfectly aligned with the founder and their work. Earthwise helps family businesses and start-ups take their next step. At the heart of the enterprise is a team of story-driven entrepreneurs with a collaborative approach.
To build this brand from scratch, we needed to understand what a venture studio is. We're all familiar with venture capital firms. So how do we bring to life a brand that isn't capitalistically focused? By examining the fundamentals: their mission and core values. The key is aligning the branding with these values.
Het logo symboliseert de reis van de aarde en groei, en brengt zo de zakenwereld en de planeet aarde – dat wil zeggen: de natuur en de zoektocht naar een betere planeet – samen. Bij earthwise draait alles om gelijkheid; niemand is belangrijker dan de ander. Het verhaal achter earthwise is duidelijk. Niemand is belangrijker dan de ander, daarom is het belangrijk om dit in het woordmerk weer te geven. Om dit te benadrukken gebruiken we geen hoofdletters in het woordmerk, om de boodschap van earthwise weer te geven.
Gradients en de natuur gaan naadloos en op natuurlijke wijze met elkaar samen. Om het merk ‘earthwise’ stevig te verbinden met de natuur, hebben we gebruikgemaakt van organische, gestructureerde kleurverlopen "gradients". In plaats van ze puur abstract te houden, hebben we deze vloeiende kleurovergangen gecombineerd met vormen die doen denken aan oceaangolven en een ochtendzonsopgang. Zoals te zien is in de onderstaande ontwerpen, ontstaat hierdoor een dynamische beeldtaal die zowel vooruitstrevend als uitgesproken natuurlijk aanvoelt.
De huisstijl van earthwise is ontworpen om naadloos te kunnen worden toegepast in alle fysieke en digitale omgevingen – van OOH-posters tot Instagram-posts en koffiebekers. Deze opvallende vormgeving trekt niet alleen de aandacht, maar onderstreept ook de kernmissie van het merk: mensen inspireren om betere bedrijven op te bouwen wanneer ze zich in goed gezelschap bevinden
Aanvankelijk was de visie voor dit project een zeer immersive digitale ervaring, met dynamische scroll-animaties waarin de kenmerkende kleurverlopen van het merk centraal stonden. Door middel van een iteratief samenwerkingsproces is het concept aanzienlijk geëvolueerd om aan te sluiten bij de specifieke wensen van de klant. Hoewel het eindresultaat afwijkt van onze oorspronkelijke esthetische visie, voldoet het volledig aan de unieke behoeften en doelstellingen van de klant, wat voor ons de hoogste prioriteit blijft.
