Standaard vacatureadvertenties spreken echte sneakerheads niet aan. Foot Locker moest zich onderscheiden van de rest van het bedrijfsleven en een nieuw soort retail-talent aantrekken: enthousiaste nieuwkomers en echte sneakerfanaten die de straatcultuur ademen.
De uitdaging Standaard vacatureadvertenties spreken echte sneakerheads niet aan. Foot Locker moest zich onderscheiden van de rest van het bedrijfsleven en een nieuw soort retail-talent aantrekken: enthousiaste nieuwkomers en echte sneakerfanaten die de straatcultuur ademen. Ze hadden niet zomaar personeel nodig, maar merkambassadeurs die de levensstijl door en door begrepen.
De uitvoering Om de rauwe, snelle energie van de sneakergemeenschap vast te leggen, hebben we gepolijste bedrijfsvideo's vermeden en een op maat gemaakte, energieke animatie gecreëerd. Gebaseerd op een levendige mixed-media-esthetiek, combineerden we ritmisch motion design met ruige streetstyle-afbeeldingen en dynamische collages. Het resultaat was een beeldtaal die past bij de jeugdcultuur die Foot Locker wilde aantrekken.
Het oordeel Een oudje, maar een absolute topper. Jaren na de lancering blijft deze campagne een mijlpaal waar we met enorme trots op terugkijken – het bewijs dat wanneer je de authentieke beeldtaal van een subcultuur spreekt, het werk tijdloos wordt.
De hook waar we van houden “Schoenen zijn het enige waar we aan denken, we brengen dagen door met naar onze schoenen kijken, en die van anderen.”
